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​暴雪与网易重新“牵手”背后:中国游戏市场不可或缺,新品爆款加速涌现

作者:蓝鲸财经 兰杰 张信宇

12月25日,多家媒体报道,暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜,最终选择与网易将重新牵手合作。确定合作后,双方需要重新搭建国服运营团队,并测试服务器和相关系统,因此游戏上线可能要等待半年或更长的时间。

在此之前,就有消息称,暴雪已在和网易、腾讯在内的多家游戏厂商谈判国服回归事宜,但目前尚未有确定的合作方和具体回归时间。

有接近网易游戏的人士也对蓝鲸财经表示,对此消息“非常确信”,但“目前应该是在谈了但没完全谈好(条件)”。

业内认为,暴雪选择与网易再度合作,核心还是看重中国巨大的游戏市场。11月初,暴雪总裁迈克·伊巴拉(Mike Ybarra)接受媒体采访时表示,中国有数百万玩家热爱暴雪游戏,“暴雪的所有人都希望确保他们能够玩我们的游戏。我们是一家全球性公司。我希望我们遍布全球每个国家,包括中国。”

暴雪不会放弃中国市场

2022年11月,上海网之易公司曾发布公告表示,将于2023年1月24日终止动视暴雪《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神III》《星际争霸II》《魔兽争霸III:重制版》《风暴英雄》在中国大陆地区的运营。公告表示,停运是因为公司与合作方暴雪娱乐的协议期限即将届满。

1月23日下午,在停运之际,网易还曾发布过致暴雪国服玩家的告别信,表示感谢相伴14年,期待所有暴雪玩家重返国服的那一天。

风向的转变出现在12月,包括蓝鲸财经、澎湃新闻在内的媒体陆续询问到消息表示,暴雪正在与国内多家游戏厂商协商国服回归事宜,并最终选择了老伙伴网易。

在此之前,网易与暴雪有着近15年的合作,在2008年从九城手中接过了《魔兽世界》在中国大陆的代理权后,二者的关系进入到了蜜月期。

暴雪作为世界最大的第三方游戏开发商和发行商,在和网易分手之后依旧没有放弃中国市场,多方谈判后再度与网易同归于好,无疑凸显出暴雪对于中国市场的信心。中国市场也确实为暴雪带来了可观的销量,以其代表性的游戏《守望先锋》为例,中国大陆市场一度贡献了这款游戏四分之一的销量。

网易作为中国游戏行业的巨头,今年仍有自研新品爆款。前有《蛋仔派对》以3000万的DAU(日活跃用户)创下网易游戏有史以来的DAU纪录。后有6月底发行的《逆水寒》手游,公测45天用户规模突破5000万。

在《蛋仔派对》和《逆水寒》手游两大新品的助推之下,今年三季度网易收入增长11.6%,网易副总裁胡志鹏在财报电话会上表示,大日活的游戏产品肯定是网易未来一个非常重要的方向。

上海一家游戏公司的高层对蓝鲸财经表示,此次网易和暴雪和好,最受益的无疑是玩家,尤其是《魔兽世界》“对很多人来讲,已经不是游戏,而是一种生活方式”。而由于二者之前的合作关系,对于玩家来讲也不用再承担由于数据迁移等原因带来的不好体验。再度合作,凸显了网易和暴雪二者对于中国游戏市场的信心和重视。

值得注意的是,今年以来,网易美股股价已从年初低点的69美元涨到目前的87美元,涨幅超过23%,而11月的高点更是一度达到了117美元,接近翻倍,市值一度超过美团。

中国游戏行业新品和爆款不断涌现

不过,网易今年的高歌猛进,也已经开始面临国内其他厂商的挑战。12月15日,腾讯天美工作室研发的派对游戏《元梦之星》全平台上线,与网易的《蛋仔派对》正在进行激烈的竞争。包括腾讯、网易在内的中国游戏公司均对派对游戏这一赛道寄予高度期望,并投入了大量资源。

根据《2023年中国游戏产业报告》,今年我国休闲游戏市场内购产生的实际销售收入为200.87亿元,同比增长109.7%,另据游戏数据分析平台伽马数据,派对游戏为该品类实现高增长的主要驱动因素之一,派对游戏赛道变现空间广阔。

在不同的品类上,不同的厂商都拿出了各自有着亮眼数据的代表作品,我国游戏行业展现出强劲的发展趋势。除了腾讯游戏和网易游戏以外,上海企业米哈游今年推出的新游戏《崩坏:星穹铁道》近日接连获得苹果App Store年度游戏、谷歌Google Play2023年度最佳游戏、“游戏奥斯卡”TGA的最佳移动端游戏。

米哈游董事长刘伟表示,我们通过数字技术将现实世界的风土人情移植到游戏中,让玩家在游戏中体验街头巷尾的相声、评书、杂技等传统曲艺表演,拉近海外玩家与中国文化之间的距离。

我国游戏行业在出海方面也取得了亮眼的成就。根据Sensor Tower商店情报数据,米哈游、悠星网络、网易多款手游增长亮眼。11月以来,米哈游的代表作品《原神》海外收入环比增长41%,在其海外最大的市场日本收入涨幅高达74%。点点互动旗下的冰雪末日题材手游《Whiteout Survival》11月的海外收入和下载量再创新高,收入环比提升5%,下载量增长16%。而《Whiteout Survival》这种在全球策略手游收入收紧的市场中逆流而上的增长态势,已经保持了9个月。此外,深蓝互动复古神秘学题材回合制RPG手游《重返未来:1999》在日本、韩国和美国等多个市场收入增长突出,11月海外收入也实现了环比151%的提升。

根据《2023年中国游戏产业报告》,2023年国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿元关口;游戏用户规模达6.68亿人,同比增长0.61%,为历史新高点。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示,收入同比增长并创新高的主要原因包括疫情期间诸多负面因素影响消费、用户消费意愿和能力有所回升、游戏新品集中面世并有爆款出现,与长线运营产品共同撑起了收入增长、游戏厂商普遍采用多端配套方式对收入增长产生明显冲击。

12月25日,国家新闻出版署发布了新批准的105款国产游戏版号,单次审批数量首次破百。此前的12月22日,国家新闻出版署还新批准了一批进口网络游戏版号。行业普遍认为这是主管部门持续释放支持网络游戏行业繁荣健康发展的积极信号。

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